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故宫文创的与古为新

 

故宫博物院,旧称紫禁城,院内有丰富的文化遗存。周虽旧邦,其命维新。近年来,在单霁翔院长的带领下,故宫了起来,文创掀起浪潮,走下神坛,逐渐形成一个大IP。故宫的神秘面纱逐渐被大众掀开,重重宫墙内的绮丽世界得以展现。但是随之而来,越来越多的人开始质疑故宫是不是越来越商业化了,。对故宫文创的态度毁誉参半。那么,我们应该持有怎样的态度看待故宫文创背后的争议呢?滚球体育app下载公众其对故宫文创的争议,主要集中于以下两个方面。
     其一,是对故宫文创品质的担忧。诚然,早期时故宫文创产品的品质不行。过去的产品几乎都是将书画、瓷器等进行简单复制,质量一般,没有特别新颖创新,其文化意蕴也没有得到很好的展现。面对种类少、价格高、实用性差的故宫文创产品,民众对其购买意愿很低。但此时民众已经有了购买文创产品的需求,而这种需求没有得到很好的满足。因此民众就更加期望故宫文创能够迅速发展,对故宫文创存在的问题也就更为担忧。让文物藏品更好地融入大众的日常生活,发挥其文化价值,也是故宫一直以来追求的目标。因此,故宫十分重视公众的反馈。从2013年故宫举办把故宫带回家为主题的文创设计比赛开始,面向公众征集文化产品创意已成为故宫文创常态,。集思广益下故宫文创真正了起来。随着一次次改进,故宫文创品质得到极大提升,。大量体现故宫文化底蕴、实用性强、制作优良、创意十足的故宫文创正在以各种鲜活生动的方式走出紫禁城,来到公众身边。另外,故宫文创更加通俗化的表现形式能让大众更好地认识、了解故宫文化,让游客能把故宫文化带回家。在创新中服务,在服务中发展,其品质问题已得到较高保障。
      其二,是对故宫文创商业性的争论。对商业性的争论主要集中在其价格和营销方式上。从价格来讲,有人认为故宫文创价格过高——同样都是文创产品但故宫文创却卖得更贵,这是有问题的。而另一部分人则认为故宫文创的定价是合理的——在故宫典藏熏陶下的文创产品是能够卖上价的。从故宫文创文化价值上来讲,首先,我们应明确认识到故宫文创独一无二的传统文化价值。故宫文创作为正版故宫原创,不仅有其自身作为文创产品的价值,更多的是一种文化价值。其次,故宫也没有强迫任何人去购买故宫文创,买不买决定权在于消费者自己。最后,据悉,故宫的文创收入被投入到故宫教育中,比如说建设针对少年儿童的故宫教育馆、文博专业的故宫学院等。因此,故宫文创不能仅仅用钱多钱少来衡量,应从文化价值来衡量。从故宫文创的营销手段来讲,有人认为卖萌宣传于故宫来讲是自降身份。但是,早已深入人心的故宫文化并不是因为卖萌宣传才产生的,是一直存在的,卖萌营销只不过结合现代营销手段让大家从另一个角度重新认识故宫。因为新的营销方式,会使越来越多的年轻人更加关注故宫,关注故宫背后的传统文化。近日,单霁翔院长在公布紫禁城600庆生展览计划的同时,回应了故宫过度商业化的质疑: 商业化内容是故宫事业发展所需要的,但不是我们最重要的任务。我们的工作重心一直在文物的修缮和展览的策划方面。近年来,我们也一直在尝试退商业化的努力。比如: 去年我们就腾退了宫内的14处经营场所。这种宫墙内的退商业化将持续推进。
      故宫文创正在摸索着向前发展,前进的道路总是曲折的,公众可以对发展的方式提出质疑,认为故宫文创发展得还不够好,但也不能只是一味地说差,要提出实质性的建议,积极为故宫文创的发展出谋划策。故宫文创的发展不仅取决于故宫本身,民众的反馈同样也能影响其发展走向。并且,文创是对文化内涵的解读。习近平总书记多次强调: 弘扬中华优秀传统文化,要处理好继承和创造性发展的关系,重点做好创造性转化和创新性发展。对文创产品来说,买卖是最好的保护,使用是最好的传承。故宫文创因自身特殊性,得到国家文化部的极大关注,有一定的政策优势。故宫如果能坚持从创意入手,与古为新,让传承逐渐成为潮流,故宫文创的蓬勃发展将指日可待,紫禁城独特的文化底蕴也将得以走出宫门走进寻常百姓家。


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